一、培养目标

广告学专业立足国家 “新文科” 建设指导思想，依托学院外语与国际化办学优势，聚焦智媒时代品牌传播与数字营销核心需求，构建 “艺术 + 人文”“创意 + 技能” 的交叉型人才培养体系，办学特色鲜明，人才适配性突出。

本专业致力于培养思想政治过硬、坚守马克思主义新闻观，兼具深厚人文素养、开阔国际视野与智能技术应用能力的复合型实战人才。学生系统掌握广告学与营销传播核心理论，形成 “善数字创意策划、懂市场调研分析、精整合营销传播” 的核心能力矩阵，可在各类传播机构、企事业单位胜任品牌运营、广告创意、数字营销、媒介管理等工作，适配智媒时代传播行业的高阶发展需求。

二、核心课程

开设广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告调查与分析、整合营销传播、新媒体广告创作实务、广告摄影与摄像、互联网媒体运营等核心课程；同步融入 AI 营销数据分析、智能广告创意等前沿教学内容，构建 “理论筑基、技能赋能、实战锤炼” 的完整课程体系。

三、专业特色

专业践行交叉融合的培养路径，以跨学科学习打破专业壁垒，在夯实人文底蕴的同时，重点强化数字创意、市场分析、整合传播等核心技能，精准匹配行业对复合型人才的需求。一是AI技术深度赋能，全面推进“人工智能+广告学”融合教学，开设AI营销相关课程，依托大模型辅助创意生成、传播数据分析，提升学生智能媒体运营能力。二是微专业跨学科培养，学生可通过修读其他微专业，实现“广告+技术+外语”交叉赋能，增强就业竞争力。三是国际化办学优势，依托学院外语资源，开设 “2+2” 双学位、海外语言进修、本接硕等国际交流项目，对接澳、美高校，培养具备国际传播能力的外向型人才。四是实战化培养模式，采用校企工作室教学，以真实项目、全国大学生广告艺术大赛等锤炼实操能力，依托校外媒体实习基地与“学院即媒体”实践平台，实现从课堂到职场的全链条实训。

四、就业前景

毕业生可在广告公司、头部传媒平台、企业品牌部、数字营销机构，从事数字创意策划、市场调研分析、整合营销传播、社交媒体运营、AI 营销优化等核心岗位；也可报考国内知名高校新闻传播、营销管理等方向研究生，或通过国际交流项目赴海外深造，就业覆盖面广，职业发展空间充足。