广告学专业面向企事业单位和媒体等对营销传播人才的实际需要,从培养坚实的业务技能和拓宽就业领域出发，着力培养具有广阔知识视野、厚实人文素养、较强实战能力，“善数字创意策划﹑懂市场调研分析、精整合营销传播”的理论与实务运作高级专业人才。进入广告学专业,将有充分的机会掌握广告学的系统理论知识与实战技能，具有良好的就业竞争力与长远的发展前景。
一、专业培养目标
本专业致力于培养思想政治过硬，坚持马克思主义新闻观，拥有较强的专业基本能力(市场洞察力、策略分析力、营销传播策划力、创意表现力、商务沟通力、活动执行力等)和行业前沿技能,系统掌握营销传播学和现代广告学的基本理论和方法，具有国际视野和创新精神，能够在各类传媒、党政机关、企事业单位以及其它公共传播机构从事广告与品牌传播、执行与媒介技术发展相适应的广告创意及编排设计，注重社会责任和职业道德修养的国际化、高水平、复合型营销传播专业人才。
二、专业培养特色
厚文化基础、宽专业口径、精广告理论、重操作技能。在国家“新文科”建设的指导思想下，重视跨学科学习和社会实践，实施“艺术+人文”、“创意+技能”的交叉型人才素质培养模式，课程设置和专任教师的学科背景反映出文理兼容、创意+实战的特色。现专业研究重点在品牌传播与数字营销两个方面，其中“品牌传播”以国家品牌战略为指导思想，侧重品牌建设、品牌国际传播和全球意识；“数字营销”则以新技术革新为着力点，侧重广告传播数字转型、数据分析和营销实践。要求学生在深刻理解品牌传播的基本要素和基本原则，深刻理解消费者洞察本质的基础上，能够熟悉数字化与人工智能背景下新的媒体形式，掌握智能媒体营销手段，具备广告传播整合能力，进行适应智媒时代潮流的内容生产与信息传播。
国际化视野。本专业依托天津外国语大学和滨海外事学院的外语资源、国际化项目，培养能够应对未来挑战、国际传播的具有国际视野和商业思维的专业人才。学校每年适时选派学生赴国外合作校继续学业和深造。派出形式主要有“3+1”语言进修项目、“2+2”双学士学位项目和“本接硕”项目。
工作室培养模式。依托新闻传播学系实验室，通过校企合作形式组建工作室，引入实战型项目，通过教师指导学生参加全国性广告设计大赛、创新创业大赛等，培养学生的策划及实施能力。
丰富的媒体实践空间。以学院本科生为主体组件新媒体实践平台，通过“学院即媒体”的实践教学理念让每一个同学都能施展拳脚。同时已与校外的今晚传媒集团《渤海早报》报社、滨海新区大港广播电视台等单位建立了合作实习基地。今后拟立足京津冀地区广告行业市场，继续为学生开拓、巩固实习基地，提供专业实践的优质平台。
三、课程设置
课程设置分为通识必修课、通识选修课、学科基础课、专业核心课和专业选修课。
本专业的核心课程：广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告经营与管理、广告调查与分析、广告摄影与摄像、新媒体广告行业前沿与实践、新媒体广告创作实务、动漫制作、广告媒体策略、互联网媒体直播等。
四、考研与就业
就业前景：掌握创意传达与广告传播能力的学生在社会众多行业有广泛需求。包括在广告公司从事策划、创意设计、客户执行、媒介购买、品牌策略制定等工作；在媒体机构从事广告编辑、媒介策划等工作；在企业市场与品牌部门担任品牌经理、市场推广专员，负责品牌传播策略制定及执行，通过市场调研与数据分析提升品牌竞争力；在数字营销与新媒体领域从事搜索引擎优化（SEO）、社交媒体运营、内容营销工作等。
适合学生考取研究生学校：南开大学、天津师范大学、天津外国语大学、天津财经大学、天津工业大学、天津传媒学院等。
国际交流：我院每年适时选派学生赴国外合作校继续学业和深造。派出形式主要有“3+1”语言进修项目、“2+2”双学士学位项目和“本接硕”项目。“3+1”为语言进修项目，学生在我院读完一年级课程后可以选择到合作院校语言进修一年，学生在国外完成所学的规定课程，将修得的学分转入我院。“2+2”为双学士学位项目，学生在我院修满一、二年级全部课程后，三、四年级进入该项目到国外合作校继续学业。我院与国外合作院校互相承认学生所修学分，学生修满全部教学计划规定的课程，通过毕业论文答辩，符合两校各自规定者，可获取两所学校的学士学位证书。本接硕项目是我院为学生获取国外高一层次学历搭建的平台，学生获准毕业且有志继续深造，符合对方大学条件者，可由我院推荐到国外合作院校继续攻读硕士学位。
广告学专业的学生可以参加的国际交流项目有澳大利亚伊蒂斯·科文大学“2+2”双学士学位项目、美国北阿拉巴马大学“2+2”双学士学位项目及“3+1+1”本硕连读项目。
五、实践与创新
第一类实践环节包括广告见习、读书报告、广告市场调查等。第二类实践环节是课程设计类，有广告策划与创意、公共关系实务、企业形象策划、影视广告摄制。第三类实践环节是创作类，设在第7学期。第四类实践环节是研究类。第五类实践环节是综合类，含毕业实习、毕业论文、实践与创新。
